مبانی نظری وپیشینه پژوهش در باره ی تجارت الکترونیک و خرید اینترنتی
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی دارد (به شیوه APA)
نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc
قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه
مفهوم اینترنت در اوایل دهه 1960 برای بخش دفاعی ایالات متحده بعنوان
روشی برای حفظ ارتباطاتی که در نتیجه یک حمله اتمی از بین رفته بود به کار
برده شد. در سال 1962 یک شرکت یک تکنولوژی مهم در ارسال داده ها را به صورت
بسته های مجزا دریافت که بعداً یک معیارالزامی برای اینترنت شد (جفریور
دیگران،2001).
در سال 1969 آژانس مطالعات عالی کار خود را شروع کرد که هدفش ساختن یک
شبکه ای بود که محققان از دانشگاههای مختلف قادر باشند که با هم صحبت کنند
(تریپر، 2000). سرانجام در سال 1983 آن به شبکه نظامی تبدیل شد بدین صورت
که این شبکه برای بخش کشوری و غیرنظامی اختصاص یافت (جفری و دیگران، 2001).
شبکه مذکور در نیمه های دهه 80 تجدید گردید و شبکه بنیاد ملی علم نامیده
شد در طول آن مدت بسیاری از شبکه های دانشگاهی آمریکایی و اروپایی به شبکه
اصلی متصل گردیدند(سیسون،2000).
در سال 1989 فیزیکدانان کشور سوئیس آزمایشگاه اروپایی فیزیکی به ریاست
بیرنز یک روش تخیلی موثر و کارائی را برای گروه های خبری پراکنده در نواحی
جغرافیایی مختلف برای تبادل اطلاعات با تعریف پروتکل ابررسانه ،پروتکل
انتقال مافوق متن، سند متنی استاندارد، و زبان برنامه نویسی بوجود آوردند و
این مبنا و اساسی شد برای شبکه گسترده جهانی که در حال حاضر مشهورترین و
عمومی ترین بخش اینترنت می باشد (جفری و دیگران، 2001) در اوایل دهه 1990
شبکه گسترده جهانی به کار برده شد و این امر به کامپیوترها این اجازه را
داد که به چند رسانه مثل سند متنی، نوشته های تصویری، ویدئوها و... دسترسی
داشته باشند. در 1993 یک تکه جدیدی از نرم افزاری که موزایک نامیده می شود
بوجود آمد که بوسیله گروهی بنام ماکر اندرسون یک دانشجوی 22 ساله در
دانشگاه ایلی نویز رهبری می شد، و این اولین نرم افزار مرورگر اینترنتی
بود. این نرم افزار بصورت یک وجه مشترکی به کار برده شد که به کاربران
کامپیوترهای ویندوز،اَپِل مکینتاش و... اجازه کار می داد (جفری و دیگران،
2001).
در سال 1994نتس کاپ یک مرورگر شبکه ای که مجهز به موتور جستجو بود
توسط همان گروه ارائه شد. آنها سیاست های قیمت گذاری و بازاریابی را اتخاذ
کردند که به نتس کاپ در کوتاه مدت حق انحصاری در میان کاربران می داد.
مرورگرهای دیگر مثل اینترنت اکسپلورر هم توسط شرکت مایکروسافت ارائه شد که
برجستگی زیادی از خود نشان داد. همچنین، با ترکیب و پیوستگی مرورگر شبکه
ای، بسیاری از وب سایت ها، جستجوی کلمات کلیدی را تسهیل نمودند که از آنها
تعدادی دیگر از مرورگرها مثل یاهو بوجود آمدند. با این وجود، بسیاری از
شرکت های اینترنتی با تبلیغ در صفحه خانگی یک موتور جستجو بازدیدکنندگان
زیادی را جذب کردند. این یک تاکتیکی بود که توسط آمازون بطور گسترده مورد
استفاده قرار گرفت (باندیو،2002).
بسیاری از شرکت ها هم اکنون صفحه خانگی خود را دارند و در بیشتر موارد
قابل پیش بینی هستند مثل ایبی که به مصرف کننده اجازه می دهد تا بدون نیاز
به جستجو مستقیماً به وب سایت دسترسی پیدا کند.امروزه اینترنت برای همه
کسانی که آرزوی استفاده از آن را در سرتاسر جهان دارند وجود دارد. اینترنت و
شبکه گسترده جهانی با تغییرات عمیق و شگفت آور در دنیای تجارت تحول دیگری
را آغاز کردند (باندیو،2002). امروزه اینترنت نه تنها تکنولوژی را آورده
بلکه روش های متفاوت انجام کارها را در دنیای گسترده تحت تاثیر قرار داده
است.
در حال حاضر دانشگاه ها می توانند به گروهی از دانشجویان بین المللی
آموزش دهند و درس ارائه کنند، گروههای متفرق اعم از کارگران می توانند با
استفاده از نرم افزار گروهی که بر روی اینترنت قابل اجرا است بر روی یک
پروژه کار کنند، شرکت های چند ملیتی می توانند تولیدات خود را با قیمتی
ارزانتر از کار به کشورهای دیگر منتقل کنند وبا آنها در تماس باشند و افراد
عادی می توانند با دوستان و خویشاوندان خود در سراسر جهان بدون نیاز به
پرداخت مبلغ زیادی برای آن درارتباط باشند و همچنین معامله و تبادل اطلاعات
می تواند به آسانی بین اشخاص یا گروهها انجام یافته، به قیمت ها و محصولات
دست یافته و تا حدی با هم مقایسه گردند.
در دنیای تجارت امروزی، اینترنت تقریباً همه نوع گوناگونی را دارد، و
این تنوع در تجارت مشوق و محرکی در مسیر تصمیم گیری مصرف کننده است
(باندیو،2002) این روزها تولیدات یا محصولات اشباع شده و استراتژی های
بازاریابی در توانایی شرکت ها برای جذب مشتریان قرار داده شده است.
بنابراین، مشتریان، هم اکنون در جایگاهی هستند که تقاضای خدمات بهتر، سریع
ودسترسی آسان به اطلاعات دارند که می تواند برای تولید تفاوت ها، تشابه ها،
نشان تجاری و ....باشد.اینترنت از یک طرف ارائه خدمات را تسهیل کرده و از
طرف دیگر شرکت را در معرض یک محیط عدم ثبات قرار داده، به صورتی که اگر
شرکتی نتواند جوابگوی تقاضایی باشد قادر به رقابت هم نخواهد بود.با توجه به
مفهوم استرتژی برد-برد، اینترنت امروزی نه تنها مسیر تجارتی را که باید
انجام گیرد متحول کرده، بلکه باعث بوجود آمدن مفاهیم بسیاری گردیده که در
آن، رابطه بین تجارت و مشتریان در حفظ و بهبود و اصلاح تجارت الکترونیک
قرار داده شده است. تنوع و گوناگونی تجارت الکترونیک باعث بوجود آمدن
فعالیت های زیادی گردیده که مثل یک قالب وچارچوبی برای مفید بودن آن استوار
گردیده اند. با این همه این چهارچوب بر طبق شکل (ایفرایم توربان و دیگران،
2008) می باشد که در نمودار زیر نشان داده خواهد شد؛
2-2- تجارت الکترونیک
هنگامی که اینترنت جنبه تجاری به خود گرفت و کاربران جمع شدند تا در
شبکه گستره جهانی در اوایل دهه 1990 مشارکت کنند، مقوله و عنوان تجارت
الکترونیک ابداع و اختراع شد. کاربرد آن برای اولین بار در دهه 1970 با
ابداع و اختراع صندوق انتقال الکترونیک مطرح شد. سپس تبادل آمار و اطلاعات
الکترونیکی (EDI) پیش آمد.EDI مجموعه ای از شرکت های مشارکت کننده را از
موسسات مالی به تولیدکنندگان، خرده فروشان، خدمات رسانان و دیگر انواع
تجارت گسترش داد(ایفرایم توربان و دیگران،2008). دلیل انجام آن عمل این بود
که روشی ساده برای خودکار نمودن خریدها ارائه می داد.علاوه بر آن، به
مغازه ها و فروشگاه ها اجازه می دهد فروشندگان را با پایگاه اطلاعاتی
موجودی انبار خود مرتبط سازند. این خود نیازمند یک شبکه ارتباطی خصوصی گران
بین دو شریک تجاری است (پیرکیول استرونیک،2001).
از نظر اطلاعاتی، تکامل تجارت الکترونیک شامل سه فصل است. در نسل اول،
سیستم ها با هم ارتباط دارند و فایل ها می توانند از یک سیستم به سیستم
دیگر ارسال گردند. در دوره نسل دوم، تکنولوژی جدید و اینترنت این امر را هم
برای شرکت ها و هم برای مشتریان ممکن ساخت که از طریق اینترنت خرید کنند.
در طول دوره نسل سوم، شبکه ها و زنجیره های ارزشی مختلفی با هم مرتبط شدند.
سپس شرکت ها و گروههای تجاری و منابعی که در سیستم، برای برنامه ریزی و
تقسیم فهرست کالای تولیدی بوجود آمدند. تجارت الکترونیکی یک فرم و شکلی از
روابط تجاری آنلاین است که می تواند در کل فرایند خرید و فروش وجود داشته
باشد. دامنه و حدود خرید و فروش الکترونیکی تقریباً برای هر شرکتی یک
انتخاب ماندنی است و تجارت الکترونیک در تغییر و تبدیلات تجاری می رود که
امری رایج و عادی گردد. به علت این رواج بسیاری از شرکت ها با معرفی ظاهری
خدمات آنلاین خود بر روی عرابه گردیده اند؛ بیشتر وبسایت ها ضرورتاً
اطلاعات محصولاتی را که خود می فروشند ارائه می دهند (ناندیو،2002).
به همان نسبت که تجارت الکترونیک رشد پیدا می کند، توسعه آن متوقف می
شود تا در محدوده خرید و فروش کالای مصرفی باقی بماند. این برای مدیران
ارشد یک اجباری خواهد بود که در مورد روشی که یک تکنولوژی برای موفقیت بهتر
در یک کار تجاری مورد استفاده قرار گیرد. بنابراین، شبکه گستره جهانی معنی
و ارزش اطلاعات و تکنولوژیی که ما را به ارزیابی رابطه بین این دو
راهنمایی می کند را مورد بازخواست وسوال قرار می دهد. برای مثال کار و
تجارت می تواند مزایا و منافع خود را در تبادل اطلاعات در نمونه
priceline.com پیدا نماید (بانیدیو،2002).
معرفی تجارت الکترونیک همچنین شامل کاربرد و استفاده از تکنولوژی های
داخلی هم می شود. این تکنولوژی برای توسعه یک ساختار زیربنایی مورد استفاده
است که اثر آن به یک شرکت این توانایی را می دهد که منابع اطلاعاتی خود را
با شرکای تجاری و مشتریان هم در سطح منطقه ایی و هم در سطح جهانی سهیم
نماید. با این تکنولوژی ها شرکت ها همچنین خدمات بهتری را ارائه می دهند و
این خدمات را در شکل رقابتی و سودآور انجام می دهند. براساس این تاثیر،
بسیاری از شرکت ها امروزه، این نیاز را احساس می کنند که اهداف خود را
بازنگری کرده، فرایند تجاری خود را دوباره نوسازی کرده، و روش های جدیدی را
نسبت به فرصت ها و چالش های پیشنهاد دهنده تا در تجارت الکترونیک مشارکت
کنند.
باندیو تغییر و تبدیلات یک شرکت در عصر اینترنت را بعنوان یک فرایند
تحولی در چهار مرحله توصیف می کند که عبارتند از بروشور، تجارت اللکترونیک،
داد و ستد الکترونیک و در نهایت شرکت الکترونیک (باندیو، 2002).
مطابق با باندیو، مرحله برشوری در اواسط دهه 1990 شروع شد زمانی که
تعداد زیادی از شرکت ها وبسایتی را معرفی نمودند که بیشتر از یک کاتالوگ
الکترونیکی نبود. اگر به گذشته برگردیم. بعضی از شرکت ها چندین درجه ارتقا
یافته اند در حالی که بعضی دیگر در همان سطح اولیه خود باقی مانده اند،
همانطور که برقراری یک زبربنای عملیاتی، قالب و چهارچوب حرکت یک شرکت را در
این مرحله شکل می دهد. او چند مرحله فراتر رفت و عصر تجارت الکترونیک را
بعنوان نقطه شروع دوره دات کام و مدل های تجاری [1]B2C
توصیف کرد. این مرحله با ازدیاد «شروع کننده» ها مثل pricline.com,
amazon.com مشخص گردید که وارد دنیای تجارت آنلاین در فروش محصولات و
ارائه خدمات مستقیم به مشتریان شدند، و چند شرکت دیگر هم از آنها پیروی
نمودند. با این همه، آن تلاشی بود برای ایجاد یک شبکه حاضر که قوانینی را
برای ارائه خدمات ارزش افزوده بمنظور ارتقاء فروش آنلاین، و حفظ یک پایگاه
مشتری مناسب تصویب کردند. شبکه تجاریCN، یک کنسرسیون صنعتی از شرکت ها که
راه حل های تجارت الکترونیک در اینترنت را پیشنهاد داده و ارتقاء می بخشد،
تجارت الکترونیک را اینگونه توضیح می دهد کاربرد و استفاده از اینترنت برای
تغییر و تبدیل روابط تجاری که فراتر از خرید و فروش آنلاین است. در این
معنی، اطلاعات همچنین می توانند در داخل و در میان مرزهای سازمان ها تقسیم
شده، روابط جدیدی بین تجارت ها و همچنین بین تجارت و مشتریان شکل گیرد.
تعداد زیادی از شرکت ها به توانایی های بالقوه اینترنت در کاربرد BIB پی
برده اند و این آن چیزی بود که دوره تجارت الکترونیک، با یک حرکتی بسوی
کاربردی تکنولوژیکی برای تقویت فرایند تجارت مرکزی شروع گردید. همینطور
بسیاری از سازمانها هم اطلاعات به عنوان یک منبع اصلی تجارت مدنظر قرار
دادند و مدیریت آن را مثل یکی از مهمترین کارکردها مداخله کردند. علاوه بر
این شرکت ها یادگرفتند که بر اطلاعات و دانش مدیریتیِ به عنوان یک عنصر
ضروری در میان همه اهداف تجارتشان تمرکز کنند. در همین مسیر، توسعه
تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات، در تلاش برای پشتیبانی از این عصر جدید گام
هایی را برداشته است .در طول این دوره، شرکت های زیادی شروع به استفاده از
فلسفه تجارت الکترونیک، برای ارائه یک مدل تجاری که از موارد کاربرد B2C,[2]B2B
حمایت می کند کردند. شبکه تجاری CN این مرحله را مرحله بنگاه یا بنگاه
الکترونیک می نامد؛ جایی که تکنولوژی های اینترنتی برای اجرای فعالیتهای
تجاری B2B به کار برده شده و در پشتیبانی از توانایی های اصلی آنها همچنین
در ارائه خدمات مشتری آنلاین که اساساً به تجارت الکترونیک B2C بر می گردد
ضروری است. با پایان قرن بیستم، بیشتر شرکت های بزرگ مثل بانک ها وارد این
حوزه شدند. پیروآن با افزایش رشد تکنولوژی و مدل تجاری، تغییرات سریعی در
محیط تجارت پیش آمد. بنابراین شرکت های B2B بطور فراینده ایی استقرار
ساختارهای زیر بنایی خود را در دنیای خشت و گل و فانی مطابقت دادند تا هم
از یک طرف مدل B2C را داشته باشند و از طرف دیگر شرکت های B2C فلسفه مدل
مشتری- مداری را گسترش دادند تا بتوانند فعالیتهای B2B را هم شامل شوند
[1] .Business to customer
[2] .Business to business
